Snapchat vs Instagram: Какая платформа лучше для вашего бизнеса?

Более половины населения планеты сегодня пользуется социальными сетями. Это потребители контента, которые могут быть частью целевой аудитории вашего бизнеса. Но как использовать социальные сети для оптимального привлечения пользователей?

Snapchat против Instagram: Какая платформа лучше для вашего бизнеса?

Когда речь заходит о том, чтобы вывести ваш бренд в массы, выбор между множеством платформ социальных сетей может оказаться пугающим. Вот почему мы рассматриваем 2 основных варианта: Snapchat против Instagram. Возможно, это будет весьма интересное соревнование, поэтому давайте внимательно рассмотрим обе платформы, что они могут предложить вашему бренду, а что нет!

Snapchat и Instagram: все, что вы должны знать.

Snapchat и Instagram — это социальные платформы, которые предлагают пользователям возможности обмена сообщениями и фотографиями. Обе платформы существуют с начала 2010-х годов и с тех пор были распространены по всему миру.

Snapchat — это в первую очередь платформа для обмена прямыми сообщениями, где изображения и видео доступны получателям в течение короткого периода времени. Пользователи Snapchat могут размещать эти короткие видеоролики для просмотра своими друзьями и подписчиками, прежде чем они перестанут быть доступными.

Хотя целью приложения является обмен прикольными фотографиями, у него есть множество других возможностей, с которыми пользователи могут поиграть — о них я расскажу чуть позже!

Instagram, принадлежащий компании Meta (сейчас Facebook) — это сеть обмена фотографиями и видео, где контент открыт для всех подписчиков, а не отправляется через прямые сообщения.

В приложении есть возможность смотреть видео в прямом эфире, прокручивать посты с изображениями и просматривать истории, которые истекают по истечении 24 часов. Истории, изображения и посты также можно отправлять через функцию прямых сообщений Instagram друзьям и другим пользователям Instagram.

Давайте разберемся, какие функции есть в обоих приложениях, прежде чем мы начнем использовать их для развития вашего бизнеса.

Особенности использования Снэпчата.

Основное внимание в Snapchat уделяется обмену контентом между людьми, но есть и дополнительные элементы, которые нравятся пользователям.

История Snapchat может быть размещена в профиле любого пользователя для просмотра всеми его подписчиками. На странице «Discovery» отображается краткосрочный контент от других аккаунтов и брендов — от новостей до видео о еде.

Если вы являетесь поклонником контента Russian Food, но пропустили все выпуски, вы можете найти другие видео, связанные с едой, на странице «Discovery» наряду с другими брендами.

Пользователь Snapchat может не только отправлять друзьям забавные фотографии с фильтрами (вы когда-нибудь хотели узнать, как бы вы выглядели с радугой, выходящей изо рта?) и прямые сообщения, но и играть с друзьями в игры Snapchat с дополненной реальностью или даже с собственным лицом.

Это приложение предлагает огромное количество функций, от отправки исчезающих фотографий до просмотра местоположения ваших друзей по всему миру и отслеживания Snaps, опубликованных в определенных районах.

Возможности Instagram.

Instagram обладает множеством удобных для пользователя инструментов. Пользователи инстаграм могут делиться своими фотографиями и видео на своей основной ленте — в комплекте с фильтрами, контентом с геометками и хэштегами. На ленте пользователя доступна история Instagram Story, которую можно просматривать в течение 24 часов.

Хотя Инстаграм и Снапчат имеют схожие функции, их редакторские способности различаются. Контент сопровождается подписью — максимум 2 200 символов — и функциями тегов для обнаружения аналогичного контента.

Instagram Live (Инстаграм лайф) позволяет пользователям наблюдать за любимыми знаменитостями, брендами и даже друзьями, снимающими видео в режиме реального времени. Не стоит путать это с Instagram TV — функцией, когда личные и бизнес-аккаунты загружают более длинные видео — вплоть до часа — которые затем становятся доступными для пользователей на основе их активности и интересов.

Instagram Reels — это быстрые видеоролики, зачастую под музыку, где можно делиться короткими и увлекательными видео без 24-часового срока годности.

Профили пользователей.

2 миллиарда ежемесячных пользователей Инстаграм превышают 500 миллионов ежемесячных пользователей Снапчат, что однозначно говорит о популярности Инстаграм.

Но давайте углубимся в эти цифры — в них есть много интересного.

Возраст аудитории является важным фактором, когда речь заходит об этих приложениях. Пользователи в возрасте 18-34 лет составляют большинство аудитории Instagram, значительно превосходя более молодые и пожилые демографические группы. Более 70% пользователей Instagram во всем мире входят в этот возрастной диапазон.

Snapchat, с другой стороны, немного более равномерно распределен по аудитории, которая имеет более молодой срез. Пользователи в возрасте 13-34 лет составляют 82% демографической группы Snapchat. В обоих приложениях господствуют представители молодого поколения — а это отличная новость, если это ваша идеальная демографическая группа клиентов.

Помните, что эти цифры могут частично пересекаться, поскольку пользователи социальных сетей, как правило, пользуются несколькими приложениями. Вопрос заключается в том, как сделать так, чтобы эта информация и различные функции наилучшим образом работали на ваш бизнес.

Маркетинг в Instagram: Преимущества и недостатки.

Я не могу напрямую сказать вам, является ли размещение вашего бизнеса в Instagram правильным выбором, но могу предоставить вам некоторые ключевые преимущества и недостатки, с которыми сталкивались другие компании на платформе Instagram.

Преимущества маркетинга на Instagram.

Есть несколько очевидных преимуществ создания контента в Instagram. Приложение позволяет:

• Более многочисленное количество пользователей: Instagram действительно имеет явное преимущество, когда дело доходит до распространения сообщений о бренде. Чем больше пользователей вы можете охватить, тем больше вероятность того, что ваш контент получит распространение и пользу от более широкой аудитории.

• Рай для визуального маркетинга: Если ваша марка отличается визуальными эффектами, маркетинг в Instagram может стать для вас самым подходящим вариантом. Эта социальная медиа-платформа идеально подходит для размещения привлекательных фотографий и интересных видеороликов, оставаясь при этом ненавязчивым среди другого контента.

• Разнообразие контент-стратегий: Если вы заинтересованы в том, чтобы распространять свой контент в виде легко усваиваемых фрагментов или создавать долгосрочный контент, который будет жить в вашей сети вечно, у Инстаграма есть варианты решений этой задачи. От роликов Instagram до Instagram Live, вы можете охватить свою целевую аудиторию множеством способов.

• Дополнение к публикации: Рассказывая историю своего бренда в 2 200 символах или меньше, вы даете своему продукту или услуге большой простор для развития. Подписи могут помочь вам установить связь с аудиторией и обеспечить органическую связь с помощью хэштегов.

• Бесконечные возможности: В Инстаграм единственным ограничением является ваше собственное воображение. От образовательной информации до сотрудничества, тематических исследований и даже аутсорсинга пользовательского контента и контента влиятельных лиц — ваши возможности безграничны.

Недостатки маркетинга на Instagram.

Хотя вам может показаться, что эти многочисленные преимущества Инстаграм похожи на открытие вашего собственного индивидуального набора инструментов бренда, будьте немного осторожны с этими яркими и блестящими наборами инструментов. Можно переусердствовать с их использованием и создать негативные ассоциации с вашим брендом.

Вот некоторые из них:

• Слишком большое количество контента может перегрузить пользователей, особенно если вы постоянно рассылаете контент, который не является продуманным.
• Отдельные активы бренда, которые не вписываются в общую эстетику и голос, могут оказаться неэффективными при попытке установить контакт с клиентами.
• Отсутствие целостных активов бренда приведет к тому, что Инстаграм компании будет выглядеть непрофессионально и непривлекательно.

Убедитесь, что у вашего бизнеса есть расписание и система публикации и что каждый новый контент яркий, профессиональный и эстетически тематический.

Маркетинг в Snapchat: Преимущества и недостатки.

Не сбрасывайте Снапчат со счетов только потому, что его дизайн более индивидуален за счет прямых сообщений — это может оказаться одним из самых больших его преимуществ!

Преимущества маркетинга на Snapchat.

Вот несколько основных преимуществ Snapchat:

• Меньшая численность населения = более целевой контент: То, что Snapchat не так велик, как некоторые другие социальные медиа-платформы, не означает, что он не является мощным инструментом в своем роде. На самом деле, меньшая аудитория может стать тем билетом, который поможет сделать ваш контент привлекательным.

• Географические цели: Благодаря геотегам и физическому местоположению, которые являются основными функциями Snapchat, компании могут создавать контент, ориентированный на конкретные регионы и даже города, для большего более локализованного воздействия.

• Меньшая, близкая по духу атмосфера: Из всех социальных сетей пользователи Snapchat обычно не обращаются к приложению за новостями. Вместо этого они заходят туда, чтобы повеселиться и пообщаться с друзьями. Компании, которые хотят присоединиться к этому сообществу, могут найти для себя пристанище в Snapchat.

• Фильтры для стиля компании: Фильтры — от применяемых пользователями Snapchat к своим фотографиям и видео до меток сообщества — предлагают пользователям творческие и интересные способы связи с компаниями. Эти функции также дают возможность продемонстрировать способности вашего бизнеса в графическом дизайне!

Недостатки маркетинга на Snapchat.

Помните о том, что краткосрочность Снапчат может означать для вашего бренда — и о том, как вам придется адаптировать продукцию вашего бизнеса для борьбы с эфемерным контентом.

• Недолговечный контент потребует больше креативности, чтобы сохранить актуальность и заметность вашего бренда.

• Постоянное создание большого количества контента помогает бороться с быстро просматриваемыми материалами в этой социальной сети.

• Меньшая база пользователей может свидетельствовать о том, что целевая демографическая группа вашего бренда не будет представлена и вам будет трудно найти нужных потребителей.

Сделайте контент релевантным в предпочитаемых вами социальных сетях. Обязательно учитывайте все преимущества вашего контента в Snapchat и Instagram, чтобы оставаться на переднем плане.