Таргетированая реклама — это способ, с помощью которого маркетологи размещают среди потребителей рекламу, отражающую их особенности, интересы и покупательское поведение.
Обычно для этого используются данные о потребителях для сегментирования аудитории по таким факторам, как основные демографические характеристики, покупательские интересы или поведение при просмотре сайтов, а затем создаются уникальные рекламные объявления, адаптированные к каждому сегменту аудитории.
Для маркетологов цифровых технологий и брендов электронной коммерции целевая реклама является важным инструментом, позволяющим прорваться сквозь поток рекламы, с которым постоянно сталкиваются пользователи Интернета, и предоставлять персонализированный контент там, где пользователи его увидят и заинтересуются им.
Таргетированная реклама также включает в себя ретаргетинг, который еще больше повышает персонализацию рекламы и побуждает клиентов продолжать движение по воронке конверсии.
Преимущества таргетированной рекламы.
1) Обеспечение более высокого уровня персонализации.
Персонализация рекламы стала одним из «Святых Граалей» цифрового маркетинга, благодаря ее хорошо задокументированному влиянию на привлечение и удержание клиентов, коэффициент кликов (CTR) и стоимость клиента (CLV).
Таргетированная реклама позволяет брендам направлять различные рекламные предложения разным потребителям, основываясь на том, что бренд знает о потребителе.
Чем лучше бренд может продемонстрировать, что он понимает, чего хотят и в чем нуждаются его клиенты, тем больше вероятность того, что клиенты будут реагировать на рекламу и взаимодействовать с брендом.
Исследования подтверждают эти факты:
- 71% клиентов предпочитают персонализированную рекламу.
- Персонализация в сфере маркетинга может увеличить доход на 15%.
- Персонализация способствует повторным покупкам: 44% клиентов становятся повторными покупателями благодаря персонализации рекламы.
2) Повышение узнаваемости и восприятия бренда.
Если реклама бренда является шаблонной или неудачно размещенной, потенциальные клиенты это заметят. Если много показывать рекламу потенциальному клиенту, которая не отвечает его интересам и не предлагает ничего полезного для него, это только ухудшит восприятие и репутацию бренда среди потребителей.
И наоборот, бренды могут улучшить свою репутацию, представляя релевантную рекламу и ценный контент аудитории, которая, скорее всего, оценит их по достоинству. Это поможет повысить узнаваемость среди высокоценных клиентов и укрепить репутацию бренда в своей нише.
3) Оптимизация маркетинговых усилий и концентрация ресурсов на росте.
Целевая реклама позволяет максимально использовать каждый креатив и контент, который компания публикует в Интернете.
Обычная реклама малоэффективна и часто дорогостояща по сравнению с ее конкретными преимуществами, но таргетирование помогает сосредоточить ресурсы на наиболее привлекательных группах аудитории.
В сочетании с базовой автоматизацией для публикации объявлений, соответствующих каждому сегменту аудитории, целевая реклама снимает большую часть работы по поиску высокопотенциальных клиентов и привлечению их к узнаваемости бренда.
4) Повышение окупаемости затрат на маркетинг бренда.
Таргетированная реклама опирается на уже собранные данные о клиентах, используя демографические характеристики, интересы и тенденции поведения, чтобы обратиться к потребителям так, как они предпочитают. Использование данных о клиентах избавляет от необходимости гадать о привлечении клиентов и сокращает расходы на пользователей, которые вряд ли обратятся.
Виды целевой рекламы.
Контекстный таргетинг.
Контекстное таргетирование помогает маркетологам размещать рекламный контент рядом с другим контентом, который связан с рекламируемым предметом.
Вместо того чтобы размещать рекламу по всему интернету в местах, не имеющих никакого отношения к бренду или предлагаемому продукту, контекстное таргетирование сопоставляет содержание объявления с контекстом, в котором оно размещено.
Это создает более интегрированный опыт для клиентов, который помогает им понять, что ваш продукт связан с чем-то, что их интересует. Примером контекстной рекламы может служить бренд спортивной обуви, размещающий рекламу в блоге о беге и тренировках.
Как правило, маркетологи создают объявление и связывают его с определенными ключевыми словами, которые выявляет рекламодатель объявлений, чтобы сопоставить с релевантным позиционированием.
Геотаргетинг.
Геотаргетинг — важный инструмент в арсенале маркетолога, особенно для брендов, которые работают на региональном уровне или в определенных местах.
Геотаргетинг просто направляет рекламу потребителям на основе их географического положения. Он также полезен для компани, которые продают товары, зависящие от местоположения, или для рекламодателей, продвигающих мероприятие в определенном месте.
Таргетинг в социальных сетях.
Социальные сети стали популярным местом для рекламы в электронной коммерции, где многие покупатели теперь предпочитают делать покупки через социальные сети, а не на сайте компаний или в розничном магазине.
Таргетинг в социальных сетях помогает фирмам использовать поведение потенциальных клиентов в Интернете, поисковых системах и социальных сетях для показа рекламы, которая отражает интересы потребителей. Таргетинг в социальных сетях также можно рассматривать как форму поведенческого таргетинга.
Ретаргетинг.
Ретаргетинг является важным инструментом для маркетологов, поскольку он использует клиентов, которые уже проявили интерес к бренду или взаимодействовали с ним.
Он работает путем соотношения рекламных сообщений (реклама на дисплеях, электронные письма, реклама в социальных сетях и т. д.) с определенными моделями поведения, когда клиент взаимодействует с брендом в Интернете. Например, клиент, купивший пару кроссовок для бега, скорее всего, увидит рекламу других аксессуаров для бега.
Ищите клиентов там, где они есть.
В современной экосистеме цифрового маркетинга клиенты настолько привыкли видеть рекламу во время просмотра сайтов, что часто перестают ее распознавать.
По этой причине брендам необходимо разрабатывать маркетинговые стратегии, которые позволяют искать клиентов там, где они находятся, с помощью персонализированного контента и сообщений, которые отражают понимание желаний потребителей, относящихся к конкретному продукту.
Если Вам нужна таргетированая реклама, можете обратиться ко мне, заявки оставляйте на WhatsApp: ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ>>>
