5 активов бренда, которые должны быть у каждой компании.

Ваш бренд, каким бы старым он ни был, стремится найти свое место в мире. Вы, его создатель, сторонник — можно сказать, «родитель» — хотите, чтобы он обрел свою индивидуальность среди себе подобных и стал крупным, успешным и сильным? В конце концов, любой хороший опекун хочет помочь своему отпрыску развить активы, которые помогут ему преуспеть в любом месте.

активы бренда

Возможно, вы читаете это и киваете, потому что у вашего бренда уже есть некоторые вспомогательные активы и вы пытаетесь обеспечить их тематическое соответствие. Или, возможно, вы задаетесь вопросом, что же нужно сделать, чтобы создать актив бренда. Независимо от того, где вы находитесь, у меня есть информация, которая поможет вашему малышу-бренду вырастить крылья и взлететь.

Что такое активы бренда?

Активы бренда — это видимые части компании или продукта, которые ассоциируются у потребителей с этим продуктом, включая характерную графику, слова, цветовые схемы или даже шрифт. Именно эти реакции, возникающие при виде определенного цвета или знака, автоматически наводят покупателя на мысль об определенном продукте.

Подумайте, что первым приходит вам в голову, когда вы представляете себе кактус. Это «острый» и «колючий»? Или, может быть, «пустыня»? Именно такую немедленную ассоциацию и должен вызывать актив бренда: приводить к инстинктивному узнаванию бренда. Рассмотрим несколько примеров чуть ниже, приходится ли Вам задумываться о том, какая компания использует слоган «Just Do It«? Видите, нам даже не нужно было произносить название, а вы уже думаете о конкретном продукте.

В идеале, ваш бренд должен иметь такую же естественную ассоциацию, а со временем может стать таким же известным во всем мире благодаря своим маркетинговым активам. Давайте разберемся в этом подробнее. Какие элементы бренда приводят к такому инстинктивному узнаванию?

Что считается фирменным активом?

Существует довольно много характеристик, которые помогают создать отличительные визуальные активы бренда. Это маркетинговые материалы, которые могут — при условии умелой и целенаправленной работы — обеспечить узнаваемость бренда.

Цвет.

Это, пожалуй, один из самых важных активов бренда, поскольку цвет может быть весьма характерным. В сочетании с другими активами бренда — к примеру с логотипами, а некоторые цвета просто кричат о бренде.

Зеленый с белым может заставить вас подумать о Starbucks или легкий перистый голубой цвет с желтыми и зелеными акцентами — вспомните бренд СБЕР банка.
В мире существуют сотни узнаваемых фирменных цветов и цвет может работать с другими визуальными активами для создания истории бренда, которая привлекает внимание и узнаваемость.

Логотип.

Опять же, существуют известные логотипы — бренды, которым даже не нужно указывать название своей компании в вывесках, банерных щитах ит.д., потому что логотип достаточно известный. Простые логотипы, основанные на названии или инициалах компании — известные как логотип, например Google — или символы, представляющие бренд с помощью одного значка — также называемого логомаркой, например, яблоко Apple — символизируют всю компанию.

Когда логотип вашего бренда хорошо разработан и эффективен, он может служить мощным связующим звеном с вашим продуктом и бизнесом, даже устанавливая стандарты бренда, которые клиенты могут ассоциировать с вашей компанией.

Слоган.

Слоган бренда — это фраза или короткое предложение, которое представляет продукт. Обычно они запоминающиеся, резкие и явно связаны с историей продукта. Ваше уникальное торговое предложение (УТП) должно отражать ценность, которую вы представляете для покупателей — девиз может служить таким представлением.

Шрифт и вид.

Хотя шрифт или шрифтовое оформление выбирается в эстетических целях, они также могут донести информацию о бренде до широкой публики, не прикладывая к этому никаких усилий. В сочетании с логотипом или цветом эти активы бренда выходят на новый уровень.

Джингл.

Слуховые активы бренда не менее важны, чем визуальные, и могут произвести даже большее впечатление на потребителей. Гениальность этих маленьких брендинговых частушек заключается в запоминающихся, модных мелодиях, которые только повышают узнаваемость бренда.

Даже некоторые из наиболее устаревших джинглов продолжают оставаться культурно актуальными и узнаваемыми — от песни KitKat «Gimme a Break» до серии нот, обозначающих весь бренд StateFarm.

Преимущества успешного брендинга.

Эти элементы маркетинга, безусловно, важны, но маркетологи не должны рассчитывать на достижение всеобщей осведомленности, бросая активы бренда в стену и ожидая, что они прилипнут. Успешный брендинг достигается за счет тщательного и скрупулезного подхода, последовательности и повествования.

При эффективном и тщательном подходе брендинг может принести огромные преимущества вашему бизнесу. К ним относятся — но, конечно, не ограничиваются ими:

  • Узнаваемость среди потребителей. Чем более известны ваши брендовые активы, тем больше вероятность того, что люди будут ассоциировать их с вашим брендом. Выгоды от этого, как правило, говорят сами за себя — вы хотите, чтобы люди знали ваш бренд настолько хорошо, что он стал практически привычным.
  • Лояльность и связь с клиентами. Активы бренда должны напрямую общаться с вашими потребителями, давая им представление о продукте. Чем более узнаваемы и известны активы вашего бренда, тем больше вероятность того, что они будут выделяться на фоне остальных и теснее связаны с вашей аудиторией.
  • Повествовательность. Если активы вашего бренда говорят сами за себя, они расскажут вашему клиенту историю, которую будущие покупатели с большим удовольствием изучат сами. Люди должны хотеть стать частью вашего бренда и целостный, убедительный брендинг может сделать это.
  • Снижение чувствительности к цене. Когда элементы вашего бренда превосходят другие, ваша аудитория может быть готова выложить за него больше из-за связи которую она сформирует с вашим продуктом.

Создание активов бренда.

Активы вашего бренда — это, пожалуй, одна из самых важных частей вашего бизнеса, возможно, такая же важная, как и сам продукт. Создание и управление каждым элементом должно быть для вас так же важно, как следить за тем, чтобы ваш питомец был вовремя накормлен. Забудь о нем, и вас скорее всего, укусят раньше, чем вы осознаете свою ошибку.

Помните о нескольких словах, когда вы создаете эти активы:

  1. Последовательность бренда. Оптимизируйте активы вашего бренда, обеспечьте их тематическую и эстетическую целостность.
  2. Отличительные активы. Никто не может добиться успеха, будучи таким же, как все. Создайте активы, которые отличаются от конкурентов, которые являются уникальными для вашего бренда, чтобы обеспечить полное его представление.

Когда у вас есть активы бренда, встает вопрос об управлении ими — обеспечении легкого доступа к ним в вашей компании, а также о том, чтобы они были частью каждого продукта. Руководство по их использованию должно быть одинаково понятным, чтобы каждый пресс-релиз, маркетинговая кампания, пост в социальных сетях, вывеска и все обновления продукции имели одинаковую упорядоченную последовательность.

Создайте лучшую методику управления активами бренда уже сегодня. Не ждите момента, чтобы начать действовать! Ваш бренд нуждается в системах поддержки до того, как он выйдет в мир.

Share

Похожие темы

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.